随着企业对互联网的认知越来越高，网站已是企业不可或缺的一部分，网站的增加必然带来竞争，所以现在大多数用户比较关心的网站优化与竞价排名的抉择问题，本文将这两者放在一起做一个集中的对比。其中优缺点一目了然。希望通过本文能够帮助中小型企业选择适合自己的网站推广手段。

首先我们来讨论竞价排名的优缺点：

  
优点：

  
一、速度快：此效果显而易见，缴费之后立马出现在关键词首页，排名可以通过出价来自由控制，不用漫长的等待时间。

  
二、范围广：无关键词数量限制，可以在后台任意设置需要推广的关键词，无数量限制，我见过的一个客户设置了800多个关键词。

  
三、无限制：关键词无论难易程度，不论是多热门，竞争多激烈，只要你愿意，你都可以让自己的关键词进入前面任何一位排名。

  
缺点：

  
一、高昂的价格：尤其是对于竞争激烈的关键词，单价可以达到数十元，一个月消费上万，做多久就得不断地花费，随着竞争的日益激烈关键词价格会逐渐上升，成本不断提高。即使是毫无竞争的关键词，都有一个低价，其价格依然不菲。无论做多久价格不会有丝毫的折扣。

  
二、繁琐的管理：为了保证自己的位置并能够将成本很好的控制下来，我们需要每天都查看价格并进行调整，设置较优的价格来竞价。然而绝大多数的用户都是很少去后台操作，基本上一次出价保持一个月时间，只有在流量明显降低或者是价格明显增高的时候采取后台调整一下。这样推广效果往往得不到保证。这种情况下往往需要专人进行关键词的筛选从中挑取出适合的关键词，评估效果，又会涉及到公司人士招聘方面的问题。

  
三、各大搜索引擎的独立性：在其中一个搜索引擎那里做了竞价排名之后，其他搜索引擎不会出现，你想要在更过的搜索引擎上面出现必须的在相应的搜索引擎上面都做竞价，从而花费更多的广告费。

  
四、排名波动大：一旦你的竞争对手出的价格比你的高，就会跑在你前面，很容易被挤出竞价排行，或者当天的预算用完，你的排名也会消失。

  
五、恶意点击：竞价排行较受争议的地方，不可避免的，你广告会被你的竞争对手恶意点击，除此之外大量的广告公司是通过行业中百度竞价的广告位来找到你，这些点击不会给你带来任何效益，而且你无法预防。这一比例可以从你网站后台流量统计中关键词的IP流量和百度统计中的关键词点击量的比值反映出来。我通过多部分客户的统计了解到在没有自然排名的情况下这一比例在20%左右，即是说竞价推广的100次点击仅为你带来了20个IP。平均一个用户点击了你五次广告。而这些恶意点击搜索引擎提供商是不会给你任何补偿的。

  
优点：

  
一、价格低廉：一个关键词优化一年的费用不过竞价排行数月的费用，有的甚至更低。相比竞价排行非常廉价。
  
二、管理简单：企业将SEO交由网站优化服务提供者，企业无需专人管理，只需经常关注关键词排名的变化，发现掉出合同约定范围后及时通知相关负责人进行优化调整即可。

  
三、效果广泛：网站优化较大的好处就是各大搜索引擎通吃，只要你针对其中一重要搜索引擎做优化，其他各大搜索引擎的搜索排名都会相应上升。无形之中产生大量的有效流量。

  
四、排名的稳定强：只要是的网站是用正规网站优化手法去做的，再加上平时的维护，你的关键字在搜索引擎的排名是非常稳定的，即使经过数年也能保持。

  
五、无须担心恶意点击：因为网站优化做的是搜索引擎的自然排名，并不是按照点击付费，无论别人怎样点击也不会对你产生一分钱的广告费。

  
六、企业实力的展示：网站优化做的自然排名是企业实力的象征，现在大部分的用户更关注出去网络推广之外的自然排名，更相信自然搜索的结果，相比之下竞价排行又被排斥的受众心理。

  
七：提高网站质量：这是网站优化的附加产物，在对网站进行优化的过程中会大大提高网站本身的质量，以及访问速度，增加用户的体验度。

  
缺点：

  
一、速度慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，难度低的关键词一个月以内能够达到，难度一般的需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久。靠作弊的方式速成方式迟早会受到惩罚，不可抱有侥幸心理。
  
二、不确定性：由于各大搜索引擎对排名有各自不同的规则，同一个搜索引擎的排名规则也时常进行调整，不过只要有一定经验的SEOER们都能通过现有排名去研究新的算法并对网站优化进行调整很快就可以恢复。

  
三、关键词有难易度的区别：竞争非常火爆的关键词做关键字优化的难度也很大，需要的时间也比较长，价格也会非常昂贵，因此不建议对难度较高的关键词做优化。

  
四、数量限制：一般一个页面推荐做一个主关键词，加上分词较多不超过三个，首页可以适当加一两个，无法做到我在前面提到的竞价推广做800个关键词那样的效果。

  
五、排名永远在竞价排行之后：这是与生俱来的缺陷，谁叫百度不是我们开的呢，百度的凤巢计划上线之后，首页永远保留十个自然排名，这对做优化的人来说是非常有利的。

总结：通过上面的对比，从整个搜索引擎排名的效果来看，网站优化的效果比远远高于竞价排行，但是价格却低廉许多。然而竞价排行也有它的优势，可以说两个各有千秋。在这里建议大家可以先做一段时间的竞价排行，根据各个关键词的效果有选择性的做SEO优化，等优化完成之后逐步取消竞价排名。对于有实力的公司可以长期两者都做。大部分抓住了，剩下的小部分也不要忽略。