很多网站的更新换代越来越快，每年都可以看到各大主流门户网站的改版，甚至连购物型的网站都使用了最新的前端技术来服务于产品介绍展示。可能很多人对此就有疑问，为什么我们的官网一改再改？明明公司的业务都一直没发生变化，但网站却年年变动。很简单，因为我们的消费者的需求更加丰富了，通过对于网站的发展历史的回顾可以看到，谁能够抢先运用最新的技术和前沿设计视觉理念，谁就能在互联网的红海中抢先赢得消费者的认可！



传统网站运营，有一个固定的观念，网站建设完成后十年一个样，大概在网站上线的时候，基本上就定型了，因为他们觉得，在上线网站的时候，把该考虑的事情都考虑周到了，升级改版，需要花费一笔钱不说，还有可能影响到网站的排名，诸如此类的理由，实际是不作为的直接表现。

一个网站，只有不断更新才会有生命力，用户或客户上网的理由无非是要获取所需，只有能不断地提供用户所需要的内容，才能有吸引力。



所以下面我们就来说说网站建设升级的目的。

（1）发展需要

网站唯一不变的就是变化，包括所有的互联网产品，每天都在改变，这种改变，说的好听一些，那就是进化，你不升级改造网站功能，止步不前，很容易被竞争对手超越，这个暂且不说，最让人担心的是被无情的互联网淘汰。

社会上的流行色每年都会改变，甚至一个季度过去，流行的颜色都要有所变化。我们的生活节奏越来越快，用户们的喜恶也在变化。试想你的用户打开你的网站，看到的都是一些老旧的元素、过时的设计。就好像学生时代打开学校那个一成不变、一本正经，还十分卡顿的校园网一样。那企业在用户心中的形象会不会打折扣呢？

（2）功能需要

原有的网站在很多方面已经无法满足用户需求，包括网站兼容性、实用性、用户体验、网站功能等等，有一些过时的功能，不仅用户看的抓狂，就网站本身优化而言，都觉得有些困难，于是，开始决定改版。

（3）营销需要

不管是大企业小企业都会有这个问题，可能认为我们懂编程，懂开发就能把网站做好，其实整个网站和软件开发是两个体系，虽然也有功能也有开发，但是网站要注重营销，它要考虑SEO、SEM转化的问题。

所以说我们在做网站代码开发的时候，是有一套SEO的要求规范，从前端进行代码编程到后端的一些功能，都要去考虑SEO的问题，否则后面再去调整会造成大量的成本和时间的浪费。

我们之前碰到一些客户网站上线后，百度是不收录的，再去看一下它的代码，在它的源代码里根本就没有输出需要的文字和内容，都是用了一些js的输出，导致整个网站无法在百度进行收录，市场部在用的时候发现了这个问题，后面就要进行改版，再包括我们做SEM还要考虑CTA设置，也就是我们转化的按钮的布置布局及监控，这些都是一些营销需求。

（4）业务拓展

现在大家都在全球化，我们的客户之前可能只做一个中文网站，后面的话开始升级英文网站，做葡萄牙、日本、印度等等。做海外网站的时候，对于每一个国家都有不同的用户体验的要求，就是在其他国家找我们做的时候，我们要给他做用户的习惯的分析，做网站的本地化。举个比较明显的例子，比如说阿拉伯地区，网站的文字是从右边往左边读的，和国内的网站完全是两样的，所以当你业务有扩展的时候，也需要进行网站的升级。

（5）安全问题

安全问题是这两年的一个重点，国家在推行等级保护体系，对于我们普通企业来讲，未来也会有等级保护要求，但是现在并不是马上能够把它全部推行下去，这是国家接下来要去做的。过等保其实是一个很复杂的流程，需要对网站的整个代码做审计，对网站的漏洞进行渗透测试，包括服务器的一些安全软件等等，它有几百项的安全的要求，所以我们近年来碰到了很多这种要求，国家要求必须通过等保体系认证，尤其是一些金融、国企、高新企业。

另外，公司可能有做过的网站被别人种木马，种了木马之后，对于客户做市场活动推广产生了比较严重的影响。其实有一种木马是很常见的，只是这种木马它可以判断你的来路，如果是客户自己输入公司的网址，他是没法看到自己网站种木马的，但是客户通过搜索关键词，到达这个网站的时候，就会变成了非法网站，这就是现在为什么很多网站被种了木马，反而客户自己没有发现。所以这个也是我们碰到客户需要解决的安全问题，不少公司因为使用开源的CMS导致被批量挂马，必须要使用一个比较靠谱的CMS来去解决这个问题。



网站建设需要升级那些地方？

（1）视觉、样式提升

对于一个官网来讲，它是分两部分，一部分是感性，一部分是理性，感性就是视觉这一块，有点像我们去找对象，你肯定是要先看他的颜值，觉得还ok对眼的话，你可能会想更好地去了解他，慢慢去了解他有什么学识，或者他的家庭背景等等，才能进到理性，所以我们首先要把感性做好，就是说把视觉做好。

我们追溯一下之前的审美的一个变化，从最早的拟物设计，也就是说我们最早的苹果手机，大家可能都有印象，像那些案例都是有光泽，光影，很立体，感觉它就像一个物体一样，这叫拟物设计。后面苹果就慢慢开始扁平化设计，图标方式越来越简约，到现在又开始扁平化加拟物的结合，再到3D，所以说审美其实是一直在变的，我们的网站也不可能做10年都不会去变。

一个网站的视觉周期基本是在3年，如果你不提升，业内其他的竞品去提升的话，很容易就会感觉到跟不上。所以说对于网站来讲，它就是企业的一个线上展厅，客户时刻都在浏览我们的网站，对我们产生第一印象，是从网站开始的。

（2）内容添加

我们接触过很多客户的网站，有一个问题就是他没法自己进行维护，因为当时在做的时候，很多后台功能做得相对简单，不能通过后台进行一些数据的维护和添加，导致客户很被动，就需要找第三方去帮他去进行数据的录入，但会产生成本，造成时间的耽搁，有时可能今天就要做市场活动，今天就要把数据、文章或者页面加进去，但是没有后台的支撑的话，是很难的。

另外，随着我们业务的变化，我们增加了新的业务板块，当时网站可能没有这一块的模型，没法把对应的新的板块的业务加进去，这时候就需要对网站进行改版升级。

（3）功能升级

随着产品的提升，我们需要在网站上结合我们的业务，进行一些网站功能的提升。有的公司之前是没有上市的，后面它要上市的话，就要增加投资者关系的板块。还有一种类型，就是像芯片或者是半导体这种公司，它会要在网站上进行非常复杂的条件的检索，之前这个功能很多都是做的比较简单弱化的，现在需要做一个升级，去匹配产品的变化。

再就是可以对网站进行一些营销拓客的升级，比如说增加一些小工具来提升客户的留资率，例如通过小程序可以领取红包或者领取奖励，或者做裂变分享等等。