随着互联网的发展，无论大小企业都已经有了自己的公司官网，那么要如何让网站展示在搜索引擎的显著位置就是一个普遍存在的问题。目前，网站的排名提升主要有两种方式，搜索引擎的竞价推广和网站的关键词优化，企业在选择的时候该选择哪种方式呢？ 竞价推广和网站关键词优化都是属于网络营销的范畴，他们的目的都是为了让网站获得更多的点击率和曝光度。那么这两者之间又有什么优缺和共同点： 


一.竞价推广的优点  
1.见效快：不管是企业网站或是个人网站，只要设置好相应关键词就可以在几分钟之内进入百度排名前四名。  
2.排名可控制：只要你想，你就可以控制网站在首页的排名，不管是多热的词，只要你肯花钱就能进首页。  
3.关键词数量没有限制：竞价推广，关键词可以随便选，你想要多少关键词进首页都行，不受限制。 

二.竞价推广的缺点  
1.首先是成本的问题；  一些竞争激烈的关键词，可能高达数十元，这样一个月下来光这一个词语就能消费数万块，如果长期做下去的话，那就需要花费高昂的广告费。对于那些不差钱的公司这条应该不算什么缺点。  
2.管理麻烦；  首先我们在前期要找到适合的关键词，进行专门的关键词筛选，比较这些关键词，提炼出转化率高的词语进行竞价推广排名。  
3.不能做到全网推广；  我们在做竞价推广的时候，一般会选择一个或两个搜索引擎进行竞价推广，而每个搜索引擎都是独立的，比如：你在百度做了竞价推广，那用户搜索相应关键词的时候会在百度搜索结果出现在首页，而不会在360搜索结果出现在首页。这样会导致我们花费重复的推广费用。  
4.不稳定；  一旦有人出价比你高，你的排名就会落后，而一般搜索引擎最多会在每页的前四个做广告，这就导致了我们的竞价推广排名很不稳定，需要专门的人员进行维护，时刻进行关注。



三.网站优化的优点  
1.首先是价格低廉；  网站百度优化排名维持一年的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜许多。  
2.管理简单；  企业不需要进行专门的管理，一般是由网站优化服务公司进行日常的维护。  
3.能做到全网推广；  网站优化的最大优势就是可以做到所有搜索引擎同时进行优化，即便我们只针对一个搜索引擎做优化，其他搜索引擎也会在无形中进行优化。

四.网站优化的缺点  
1.见效慢；  网站优化在一般热镀的关键词进行优化时，需要一个月左右的时间进行优化才可能到达首页。  
2.不确定因素多；  在我们进行网站优化期间我们可能会经历好几次百度算法的调整，每一次搜索引擎进行算法调整我们的排名都可能会发生一些变化。
 3.需要长期维护；  通过网站优化上去的网站，虽然效果会比较稳定，但是后期还需要进行不间断的维护才能维持稳定。